Yeni yazı serilerimden biride apple ve samsung arasında olan stratejik atılımlar hakkında. Özellikle bu konuyu seçmemin sebebi ise iki rakip arasında sürekli süre gelen teknolojik gelişmelerle iyice kızışan ve hiç bitmeyecek olan rekabet durumudur. Bu seriyi sadece finansal açıdan değil aynı zamanda yönetimin seçtiği ürün stratejileri olarak da değineceğim. Belirtmediğim bir konu ise mbustaol@gmail.com adresinde ki blogun sahibinin de ben olduğumdur. Orada ki tüm yazıları bu bloga aktararak kaldığım yerden devam edicem. Şimdiden iyi bilgilenmeler :)
Apple mı? Samsung mu?
Yazı serisi:1
Herkesin bildiği üzere akıllı telefon piyasasında iki önemli gücün birbiriyle olan çekişmesine tanıklık etmekteyiz. Apple ve Samsung. Bu rekabette geçtiğimiz yılı yükseliş ile önde kapatan Samsung oldu. Apple hisse senetlerini incelersek belirlenemeyen HTC, Samsung, Motorola davaları, İPhone 5 in batarya sorunu, ve İTunes güncellemesinin çıkış tarihinden bir ay sonra piyasaya çıkması Apple’ın hisse senedi değerlerini bir türlü rahat bırakmadı.
Hisse senedi fiyatlarını dönem dönem incelendiğinde;
Apple ile Samsung arasında yaşanan dava Ağustosda Apple lehine sonuçlandı ve ağustosun ilk günlerinde 585.16 dolar olan Apple hisseleri 700.10 gibi rekor bir seviyeye kadar yükselişe geçti.
Apple daha sonra 12 Eylülde yaptığı ürün tanıtımında 21 Eylülde İPhone 5 in piyasaya çıkacağının haberini verdi. Bunun yanı sıra Apple’ın müzik indirme programı olan itunes un 11. yeni versiyonunun ekim ayında çıkacağının haberini verdi.
Peki ama apple hisseleri yaklaşık olarak bir buçuk ayda 700.10 (23.09.12) dolar gibi muazzam bir rakamdan 527.44 (11.11.12) gibi bir değere nasıl geriledi?
Apple bu konuda sonunu bir nevi kendi hazırladı. Nedeni ise terslikler üst üste geldi. HTC ile olan patent davasının uzaması bunların en başında olup, İTunes 11’in ekim ayında çıkacağı sözünün yerine getirilmeyerek kasım sonunda piyasaya sürülmesi tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı.
İPhone 5 in bataryasında ki sorunu şirket için korkunç bir haber olmuştur. Bu sorun incelenerek hatanın donanımda değil yazılımda olduğu bulundu ve kurtarıcı yazılım olan İOS 5.0.1 güncellenmesi piyasaya sunuldu. Güncelleme sonunda ve o tarihlerde HTC ile olan davalarının sonlanması üzerine yapılan 10 yıllık olumlu patent anlaşması Apple hisseleri gözle görülür bir artış sağlayarak iki haftada 585.3 (25.11.12) üst sınırına ulaştırdı.
Apple tam rahat bir nefes alacaktı ki…
Öncelikle 25.11.12 tarihinden sonraki düşüşün sebebiyle bunu açıklamak istiyorum. Apple dünya pazarlarına girdiği tarihten bu yana erişilmez ve böbürlenen bir marka ünvanını eline geçirmiş durumda. Bu lakap ona diğer şirketlerle iyi geçinememe gibi bir dezavantaj sundu. Düşüş sebepleriden biride bana göre budur. Apple 25 Kasım tarihinde Çin’de ki iki batarya üreticisi ile ipleri kopartarak anlaşmalarına son verdi. Bununla birlikte yine aynı tarihte İPad Mini, İPad4 ve yeni nesil MacBook’ların camlarını üreten Samsung ile anlaşmalarını sonlandırarak AU Optronics ile anlaşma sağladılar.
Apple 21 günde (30.12.12 – 20.01.12) tamı tamına 85.32 dolar değer kayıp etti.
Jobs’ın döneminde Apple App Store uygulamasını Amazon alışveriş sitesi tarafından üstlenilmesini uygun görerek bir sözleşme imzalamıştı. Apple sözleşme sürecindeki kuralları ihlal ettiğinden dolayı Amazon Apple’a dava açarak bu davayı kazanmıştır. Bu düşüşün köklü sebeplerinden en büyüğü budur sanırım.
Samsung’un engellerinin kalkması Cook’un işine gelmedi…
Bilindiği üzere bu iki dev şirket arasında geçen dava sürecinde Samsung’un Galaxy Nexus telefonu ve Galaxy 10.1 tablet bilgisayarı üzerindeki satış yasağı getirilmişti. Bu yasak ekim ayında kaldırılınca Samsung’un hisselerinde sadece bir haftada 529.5 seviyesinden 609.5 seviyesine yükseldiği gözlemlendi.
İkili arasındaki artan rekabet son dönemlerde Samsung’un galip gelmesiyle devam diyor.
Yazımı burada noktalayarak gelecek yazım samsung – apple arasında ki ürün stratejilerinin ne yönde olması gerektiğini, iki şirketinde üstün gelebilmek için 2013 yılında hangi ürünleri piyasaya süreceğini ve bu yıl içinde hisselerin bunlardan nasıl etkilenebileceğini sizlerle paylaşacağım. Aynı zamanda haftaya sizlerle paylaşmak için sabırsızlandığım konu ise, İOS ve Android işletim sistemlerine rakip olarak yeni bir işletim sistemi geldiği ve bu sistemin samsung ve apple üzerinde ki etkileri ile şirketler bu sistemde hangi strateji ile hareket etmeli konusunu kaleme alacağım. Haftaya görüşmek üzere…
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder